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Wyeth / Pfizer Gruppe
Trevilor® retard

Die Aufgabe

Relaunch der Kommunikation zu Trevilor® retard, einem Antidepressivum von Wyeth. Die besondere Herausforderung: Abwehr der Generika. Die Substanz wird generisch, das Patent auf die besondere Galenik bleibt aber bestehen. 

Die Idee

Die besondere Mikrosphären-Galenik und die dadurch erreichbare kontrollierte Freisetzung des Wirkstoffs werden zum differenzierenden Merkmal. Trevilor® retard - Das Original mit dem Galenik- und Indikationspatent. Zuverlässig. Konstant. Bewährt.

Die Umsetzung

Eine aufmerksamkeitsstarke Bildsprache für das hochsensible Thema Depression. Ein Key Visual im Comic-Stil beschreibt einen völlig neuen und ungewöhnlichen Ansatz zur Darstellung der typischen Patientenbilder. So schafft „Claudia“ es auch mit ihrer markanten Aussage „Mit meiner Therapie spielt man nicht!“, dem Arzt die Wichtigkeit der nachhaltigen Therapie mit dem Original klar zu machen. Kein Wunder, dass die ungewöhnliche Bildumsetzung mittlerweile vom Generika-Wettbewerb kopiert wird.

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